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好声音收视:周董“撑起半边天” ?!

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发表于 2015-8-13 15:37:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
  

好声音收视:周董“撑起半边天” ?!

好声音收视:周董“撑起半边天” ?!

  质疑的人多,看的人更多!”这种现象背后潜在着哪些谜团?腾讯娱乐采访《中国好声音》制作方以及多位业内人士,为大家还原“边吐槽边坚持追节目”的真实原因。
  原因1:很简单,三个字——周杰伦
  要说《好声音4》怎么都绕不开周杰伦,相信节目组也不能否认今年周董在《好声音》中累积的各类价值。 当然,新晋导师周杰伦的表现也很给力,撒娇卖萌毫不吝啬“表情包”,金句频出。首播节目中共有七位选手出镜,其中四位选手,要么就是喜欢周董十二年,要么就是只能用“特别特别喜欢”周杰伦来表达“爱意”。网友戏称:《中国好声音》应改名叫《中国好杰伦》了。
  当然周杰伦的影响力,远不止于台上,灿星文化的副总经理陆伟表示:“周杰伦是30岁上下的这一代人的精神偶像,大部分主流受众基本小时候都是听他的歌长大,而《好声音》本身有这样的一个收视人群特点,邀请周杰伦就是希望巩固这些人群。”
  据陆伟分析,周杰伦的加盟也吸引了很多更年轻的观众看这档节目,“导师的年轻化注定会反射学员的年轻化,同样导师音乐领域的不同也会刷新节目内容,今年说唱学员明显增多,这些因素都注定会吸收更多年轻观众。”
  评论人黄欣表示:“周杰伦对于这届《好声音》而言,真的是十全大补汤,敲定了他那天,节目组就像吃了颗定心丸,既保证了受众和粉丝对节目的粘性,也吸引了更多品牌冠名商的加盟,十足让《好声音》拥有了一部人肉点钞机。”
  原因2:手握现象级综艺杀手锏——滚雪球式品牌价值
  虽说是周杰伦撑起了《好声音4》的半边天,但如果没有周杰伦,这半边天是否会坍塌掉?答案是否定的。
  业内人士刘先生,尽管属于《好声音》竞品团队的一员,却非常认同《好声音》现象级综艺的属性,在他看来:“《好声音》原版模式经过长时间、多国市场考验,所以它内容、制作等根基一定是没有问题的。”
  在现象级综艺的基础下,它就拥有了很多现象级综艺的杀手锏,“有了前三季优质呈现,一定会培养一批固定的收视人群,这跟影迷剧迷一样,综艺界当然也有死忠粉,不可否认《好声音》的死忠粉不在少数。”刘先生解读道。
  从商业价值看,广告4A公司项目总监李晨彤告诉记者:“《好声音》的商业价值呈现递增式,这点从冠名和插播广告的数据就能说明,有了这个基础就有了资本去进行更多的资源整合和储备,《好声音4》就有了打漂亮仗的充足武器。”
  所有资源整合成一句话就是“好声音具备了综艺品牌价值”,在刘先生看来,节目的品牌价值,意味着一种滚雪球效应:“做综艺节目的真理就是,在前面一期或者前面一季表现足够优秀的情况下,前一期永远是下一期最好的宣传,前一季永远是下一季最好的推广。”同样陆伟也承认品牌效应对于后续节目的收视期待、收视基础作用是巨大的。
  原因3:保持新鲜感,新赛制让学员“厮杀”更激烈

盲选增加神秘感

盲选增加神秘感

  刚刚说到综艺的品牌价值,接下来不得不提到,中国的综艺节目品牌价值持续性以及生命力是全球最低的。吐槽内地综艺“富不过三代”的大有人在,为什么?无非就是吃老本现象太严重。所以陆伟强调《好声音》的品牌价值是变化的。为了不吃老本,《好声音》在成熟固定的模式下,做了很多必要的硬软件改良。
  陆伟还为大家解读了“音乐类节目仅仅从内容上没办法有更多新鲜花样的翻新”的误区,“音乐类节目的多样性不是取决于表演形式的变化,而是取决于表演这首歌的人,所以第四季的学员从年龄到国度到类型都是四季来最多样的。”陆伟还告诉记者:“《好声音》今年我们也有意用最年轻的导师,最年轻的音乐,最年轻的海外学员将受众群扩大化。”今年蜂拥而来的一大批95后选手,为节目增添了浓浓的小鲜肉气息,学员进一步年轻化,对节目内容的更新也将起到很大作用。
  为了保持观众的新鲜度,节目在赛制上也进行了大调整。“在总决赛之前的16进4环节,四强学员不再是每位导师旗下各一人,而是16名学员打乱,从中决出四强。也就是‘终极考核’阶段将由原本的导师队内PK决出4位总决赛学员,改为16位学员不分组共同竞争,每周公布最新排名,最终留下4名学员参加‘年度好声音’的争夺。这种厮杀模式,加大了学员和导师的压力,如果某位导师的战队实力较弱,很可能失去参加总决赛的资格。这也让他们在盲选时更为谨慎,以此确保学员的质量。”陆伟透露。
  从模式上,《好声音4》也做了一些新的尝试,陆伟告诉记者:“《好声音4》加入了双盲眼模式,带来更多的悬念。一般能够启用‘双盲眼’的学员,或者是他的身份特殊,或者是他的真实人物形象和歌声中体现出的有极大反差。当帘子降下来的时候会给观众一个非常大的‘刺激’感,这便是‘双盲眼’存在的意义。”
  原因4:网台联动获实际回报,叫卖方式逐步革新
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  虽说酒香不怕巷子深,但在这个竞争如此惨烈的综艺大环境下,好的运营、成功的叫卖必然是一档现象级综艺的标配。
  在这一方面,陆伟表示,“我们首先强化了与腾讯视频的合作,购买了独播权的腾讯视频,共推出6档以上衍生节目来推动《好声音》的运营。再加上继续同微信合作,推出‘微信摇一摇’让观众看电视同时,可以参与互动游戏,如今‘摇一摇’几乎成为所有电视节目的标配,也真正实现了业界对电视节目‘边看边玩’的愿望。”
  陆伟还告诉记者,相比去年,今年“摇一摇”互动环节,吸引了很多赞助商进来,这样就会提供更多的奖品,吸引更多的用户参加。“据我所知,参与微信互动的人数比去年同期翻倍还要多。”这便是强强联手优势叠加的效果:有了强大的电视平台,有了强大的网络平台,再加上赞助商提供的对消费者有吸引力的回报,何愁吸引不了更多的参与人群。

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